איך מגדירים קהל, פורמט, מטרות, אורחים ונכסי תוכן כדי שפודקאסט עסקי ישרת את המותג. המטרה של המדריך היא לעשות סדר בהחלטות החשובות ולהשאיר אתכם עם צעדים ברורים שאפשר ליישם כבר בפרק הבא.
פודקאסט עסקי הוא לא פרסומת ארוכה
אנשים לא נכנסים לפרק של 40 דקות כדי לשמוע שוב את עמוד “אודות” של החברה. הפודקאסט צריך לתת תוכן שיש לו ערך גם בלי לבצע רכישה.
המותג מרוויח מהקשר: מומחיות, קול אנושי, עומק ואמון. מכירה יכולה להיות תוצאה של התוכן, לא הנושא היחיד שלו.
מגדירים קהל אחד מרכזי
“כולם” הוא לא קהל. החליטו מי האדם שהסדרה צריכה להיות הכי שימושית עבורו: מנכ״לים, הורים, בעלי עסקים, אנשי משאבי אנוש, משקיעים או לקוחות בתחום מסוים.
ככל שהקהל מוגדר, קל יותר לבחור נושאים ואורחים שמעניינים אותו באמת.
בוחרים פורמט שמשרת את המותג
ראיונות עם מומחים בונים רשת קשרים ומביאים נקודות מבט שונות. שיחות עם לקוחות יכולות להפוך לסיפורי מקרה. פרקים קצרים עם אנשי החברה יכולים להדגיש ידע פנימי.
אפשר גם לשלב פורמטים, אבל כדאי שתהיה שפה אחידה בשם, בעיצוב ובקצב.
מייצרים יותר מפרק אחד
יום צילום יכול לייצר פרק מלא, שלושה עד חמישה קטעים קצרים, ציטוטים לפוסטים, תמונות ורעיונות לניוזלטר. כך עלות ההפקה מתחלקת על כמה נכסי תוכן.
בגלל זה עסקים רבים בוחרים בפודקאסט מצולם ולא באודיו בלבד.
מודדים דברים שמתאימים למטרה
לא כל פודקאסט צריך מיליוני האזנות. עבור עסק B2B, עשרה אנשים רלוונטיים מאוד יכולים להיות חשובים יותר מאלפי צפיות אקראיות.
אפשר למדוד השלמת צפייה, פניות, שיתופים, איכות האורחים, שימוש בקטעים ברשתות והאם התוכן עוזר לצוות המכירות והשיווק.
בונים תהליך שאפשר להמשיך
הטעות הנפוצה היא להשקיע המון בפרק אחד ואז לעצור. עדיף להחליט על עונה של מספר פרקים, לקבוע ימי צילום ולבנות תבנית קבועה.
כשיש תהליך, קל יותר לשמור על איכות וגם להפיק מהר יותר מפרק לפרק.
ב־VOYA בראש העין אפשר להקליט אודיו, לצלם בשתי או שלוש מצלמות 4K, לערוך ולהפיק את הפרק במקום אחד.
דברו איתנו ב־WhatsAppשאלות נפוצות
כמה פרקים צריכים להיות בעונה עסקית?
אין מספר מחייב. כדאי לבחור מספר שאפשר להתחייב אליו ולתכנן נושאים אמיתיים לכל פרק.
מי צריך להגיש – מנכ״ל או איש תוכן?
מי שמסוגל לנהל שיחה טובה ומייצג את המותג באופן טבעי. התפקיד בארגון פחות חשוב מהיכולת להקשיב ולהוביל.
האם חייבים אורחים מפורסמים?
לא. אורחים רלוונטיים עם ידע או סיפור טוב יכולים להיות הרבה יותר מועילים לקהל.